Koziol (109) als Werbeartikel, Werbegeschenke und Werbemittel mit Logo zum Bedrucken.

1940 bereits hatte das Unternehmen 150 Mitarbeiter, als man neue Räume einzog. Erst nach dem 2. Weltkrieg beschäftigte sich das Unternehmen Koziol mit der Produktion von Kunststoffartikeln. Dass diese einmal auch als Werbeartikel eingesetzt werden würden, daran dachte damals wohl noch niemand. Aber als 1950 die ersten Traumkugeln produziert wurden, rückte die Sache mit den Werbemittel (leicht mit einem Logo zu bedrucken) in greifbare Nähe. Heute lassen viele Unternehmen Koziol Produkte mit einem Logo bedrucken und bringen sie als Werbegeschenke in Umlauf. Was das Unternehmen Koziol selbst angeht: Ab 1970 begab man sich mit Produktion und der Verwaltung in den neuen Fabrikkomplex in die Kreishauptstadt Erbach. Seit den Beginn der 1980er Jahren liegt die Leitung des Unternehmens in den Händen der Söhne von Bernhard Koziol (Bernhard Koziol jun. (verstorben 1998) und Stephan Koziol. Dass die Produkte von Koziol heute als Werbegeschenke genutzt und Unternehmen diese mit einem Logo bedrucken können, haben diese hauptsächlich der Tatsache zu verdanken, dass das Unternehmen seit den 1990er Jahren außer Haushaltswaren hauptsächlich Geschenkartikel produziert. Werbeartikel, bzw. Werbemittel in Form der Koziol Produkte sind vom Design her bunt und schrill, dennoch sehr praktisch in ihrer Verwendung. Der Preis der Werbeartikel, bzw. Werbemittel in Form der Koziol Produkte sind für Werbegeschenke recht preisgünstig.

Der Titel hätte auch heißen können: Erinnerungen an diverse Brotdosen, doch das hätte nicht das ausgedrückt, was die verbeulte Metall Brotdose vom Vater, die kleinen Brotdosen für Kindergarten-Kinder oder der eigene verblassende Name auf dem Schulzeitenexemplar wirklich auslöst. Geborgenheit, wohlige Wärme oder der Duft von einer aufregenden Welt spiegelt sich in diesem Alltagsgegenstand, der immer auch Ausdruck eines Lebensgefühls ist. Kindertage sind unbeschwerte Tage. Das kommt mir in den Sinn, wenn ich meine Kinder Brotdose von früher in den Händen halte. Nicht vergessen ist die liebevolle Geste meiner Mutter, die jeden Morgen die frisch geschmierte Stulle und ein Stück Obst in meine blaue Lunchbox gesteckt hat, um eine gesunde Ernährung sicher zu stellen. In der Pause war dann Tauschbörse: Salami gegen Gouda. Um da nicht durcheinander zu kommen, war meine Brotdose mit Namen versehen – heute sind die Kinder schon weiter und haben Brotdosen mit Fotos. An die Edelstahl Brotdose meines Vaters und die seiner Kollegen kann ich mich auch noch bestens erinnern. Jeden Morgen bekam auch er von meiner Mutter einen Stapel Brote in seine Lunchbox. Für mich war die Brotdose, Metall-glänzend und schlicht, ein Symbol der Erwachsenenwelt. Sie sah so anders aus als meine Brotbox und nicht selten war die Dose Auslöser für mich, meinen Vater in Gedanken zur Arbeit zu begleiten. Wenn schon die Brotbox so aufregend erwachsen war, wie musste dann erst die Welt da draußen sein? Noch heute erzeugt die Lunchbox bei mir die eine oder andere Erinnerung. Vor Jahren erhielten Freunde und ich bei einer Veranstaltung Edelstahl Brotdosen, die gefüllt waren mit wichtigen Hinweisen zur Ernährung. Das Werbegeschenk gefiel mir und war so praktisch, dass ich die Lunchbox einsetzen wollte, auch wenn ich für den eigentlichen Gebrauchswert keine Verwendung hatte. Seither dient diese mit einem Firmenlogo bedruckte Brotdose für mich als Reiseapotheke und erinnert mich an die aufregende Welt, die es zu erkunden gilt. Vermutlich kann ich die Brotbox deshalb so positiv sehen, weil ich die Apotheke noch nie gebraucht habe. Auch wenn Erinnerungen immer persönlich sind – und die Beispiele der Brotdosen sind höchstpersönlich – so gibt es keinen Grund zu glauben, dass Werbung hier fehl am Platze wäre. Kinder Brotdosen werden mit bekannten Zeichentrickfiguren bedruckt und sind somit Promotionartikel, zur Veranschaulichung von Ernährungsverhältnissen setzen Ökotrophologen Brotdosen mit Trennwand ein und so manches Lebensmittel hat schon als Add-On die Brotbox gewählt. In allen Fällen ist die Brotbox sinnvoll eingesetzt und in allen Fällen hat sie das Zeug dazu, als Erinnerungshilfe an schöne Zeiten zu enden. Schön, wenn ein Werbeartikel das von sich behaupten kann.

Hausfrauen, die mit ihrer Kaffeetasse in der Hand den neuesten Klatsch und Tratsch austauschen, Mütter mit ihrer Familie beim sonntäglichen Kaffeetrinken – mal ehrlich, wann immer es um den Kaffeegenuss geht, ist dieses Bild doch schwer verstaubt. Längst haben Marken wie Starbucks oder Nespresso und amerikanische „In“-Sitcoms wie Friends dem Heißgetränk und seinen Genießern ein neues Image verpasst. „Lifestyle“, „gute Laune“ und „Lebensart“ zählen laut Studie zu den häufigsten Begriffen, die wir Deutschen mit dem Kaffeekonsum verbinden. Klarer Fall, dass auch Kaffeebecher und Tassen als Evergreens der Werbemittel mehr denn je zur Förderung des eigenen Images eingesetzt werden.

Kaffee ist ein Allerweltgetränk, Produkt für die Masse, Mittel zum Aufwachen? Stimmt, und auch wieder nicht. Zwar trinkt durchschnittlich jeder Deutsche vier Tassen Kaffee am Tag, doch hat das Getränk einen anderen Stellenwert als beispielsweise Wasser oder Saft.
Kaffee ist vielmehr ein Lifestyle- und Luxusprodukt. Nicht umsonst werten bekannte Fastfood Läden ihr Image mit angrenzenden Cafes auf, nicht umsonst steigt die Bereitschaft, viel Geld für stylische Nespressomaschinen oder die vielen Flavors bei Starbucks auszugeben. Und nicht umsonst gehören Kaffeebecherhalter in Autos mittlerweile zur Standardausstattung.

Doch gehen bei allem Lifestyle die „alten“ Werte keineswegs verloren. Gastfreundschaft, Geselligkeit und der Austausch mit Freunden, Bekannten und Kollegen sind nach wie vor wichtige Werte der Kaffeetrinker. Eine dankbare Einladung an Werbe- und Marketingexperten, verschiedene Bilder für das Produkt Kaffee zu zeichnen: Den karriereorientierten, gestressten Banker im Anzug, der auf dem Weg zur Arbeit Kaffee aus seinem Coffee to go Becher schlürft. Den entspannten Studenten, der nach der letzten Partynacht seinen Kaffeebecher mit in die Vorlesung nimmt. Die junge Familie, die ihren Latte Macchiato aus schicken Glasbechern und den Espresso aus kleinen, stylischen Espressotassen genießt. Den Fernfahrer, der seinen Kaffeebecher griffbereit in der Autohalterung hat und den Sportfan, der bei seinem morgendlichen Kaffee die Tasse des Lieblingsvereins aus dem Schrank holt.

Auch beim Werbeartikeleinsatz profitieren Unternehmen vom guten Image des Kaffees – ein Grund, warum bedruckte Kaffeebecher und Tassen seit Jahren ihren Platz in den Top Ten der Werbeartikel behaupten. Dabei sind die Werbemittel mittlerweile genauso breit gefächert wie die eben skizzierten Bilder, reichen vom einfachen Pappbecher über den bedruckten Edelstahlbecher, Glasbecher und Coffee to go Becher bis hin zu den Espressotassen. Wichtiges Ziel: Die Imagepflege. So bieten Firmen ihren Besuchern im Meeting, am Messestand oder in Bewerbungsgesprächen Kaffee im eigenen Unternehmensgeschirr an. Agenturen, Beratungen und Servicedienstleister lassen ihre Kaffeebecher mit Firmenlogo in den Unternehmen der Klienten zurück, um die gute Zusammenarbeit beim Kaffeegenuss ins Gedächtnis zu rufen. Unternehmen, Organisationen und Vereine verteilen und verkaufen auf ihre Zielgruppe abgestimmte Werbegeschenke und Merchandisingprodukte, um Geselligkeit, gute Laune und das Lifestyleerlebnis mit der Wahrnehmung der eigenen Marke zu verbinden.