Kuehlbox (128) als Werbeartikel, Werbegeschenke und Werbemittel mit Logo zum Bedrucken.

Große, kleine, flippige, edle, runde, eckige, für Laptop, Reise oder einfach so; die Rede ist von Taschen. Fragt man die Menschen auf der Straße, welche Taschenmarken sie bei sich zuhause haben, dann wird oft eine Marke fehlen, die sicher dabei ist: Halfar. Der Besitzer wird eher den Namen der Marke wissen, die mit den Halfar Taschen wirbt, als den Namen des Herstellers. Halfar ist ein sehr gutes Beispiel dafür, wie Werbeartikel – in diesem Fall Taschen – beschaffen sein müssen, damit sie ihren Zweck voll und ganz erfüllen können.

Taschen sind sehr präsente Werbemittel, durch die Nähe zum Körper des Trägers, die Möglichkeit, die Taschen großflächig zu bedrucken und ihre häufige Wirkung im öffentlichen Raum. Um hier nicht in Konkurrenz zu dem eigentlich werbenden Unternehmen zu stehen, versteht Halfar es, die eigene Marke im Hintergrund zu halten und so den Werbeartikel uneingeschränkt wirken zu lassen. Die Taschen aus LKW-Plane, die Halfar LorryBag®, ist ein gutes Beispiel dafür: http://www.giffits.de/halfar. Diese Umhängetasche wurde und wird von vielen Marken als Werbeträger eingesetzt, da sie aktuellen Trends folgt, sehr beständig ist und das Format der Druckfläche ist so groß, dass Passanten auf der Straße die Werbebotschaft ohne Probleme erkennen können. Halfar weiß, dass gute Qualität bei einem Werbeartikel, der viel beansprucht wird, ebenso bedeutend ist wie die Veredelung. Nur wenn eine Tasche lange im Gebrauch ist, ist sie auch optimal für die Werbung genutzt.

Bedürfnisse und Zielgruppen sind sehr verschieden. Der Vielflieger brauchen kleine Reisetaschen, Vereinssportler Sporttaschen und Wiesngänger Herzchentaschen aus Filz. Halfar trägt damit Rechnung und hat so ein Sortiment von 100 verschiedenen Modellen im Portfolio. Marken mit einem dezenteren Image tendieren oft eher zu kleinen Brandingmerkmalen wie Label, Schnalle oder bestickten Elementen. Halfar Taschen sind so konzipiert, dass modisches Design und sehr individuelle Veredelungen zu einem Unikat in Masse (also dem perfekten Werbeartikel) werden können. 

Hinter dem Markennamen Halfar verbirgt sich ein Unternehmen, das bereits seit 25 Jahren Taschen produziert und vertreibt. Von Anfang an lag der Fokus auf dem Handel von Werbeartikeln. Ein weiterer Zweig des Unternehmens befasst sich auch mit technischen Taschen, die für verschiedene Berufe eingesetzt werden. Von umfangreichen Erfahrungen kann also getrost augegangen werden – und das ganz ohne aufdringlich zu sein.

 

Tornister mit Comicfiguren, Rucksäcke bedruckt mit bunten Blumen oder die Tasche als Promotionartikel einer Band: In der Schule sind Rucksäcke ein Statussymbol, das zwischen in und out entscheidend sein kann. Es erinnert sich bestimmt noch jeder an die Zeit, als ein Turnbeutel (neudeutsch Zuzieh-Rucksack) für diverse Hänseleien verantwortlich war. Doch wer meint, nur in der Schule käme es darauf an, wie Rucksäcke aussehen, hat weit gefehlt. Mittlerweile gibt es eine ganze Wissenschaft darum, zu jeder Gelegenheit den passenden Rucksack auf den Schultern zu tragen. Neben dem benannten Schulrucksack gibt es Trekking-Rucksäcke, Kurierrucksäcke, Laptop-Rucksäcke, Seesäcke oder Blunsen. Bei Ötzi, der Mumie aus dem Ötztal, wurde schon ein Vorgänger des Rucksacks gefunden. Diese Urform des Rucksacks heißt Kraxe und ähnelt wohl am ehesten den Modellen heutiger Trekking Rucksäcke, denn das Gestänge geht über den Kopf hinaus und ermöglicht so den Transport einer möglichst großen Menge. Damit kann sicher gesagt werden, dass bereits 3300 Jahre v. Chr. Rucksäcke einen festen Platz in der Gesellschaft hatten. Der Transport von Gütern aller Art, ohne dabei in der Bewegungsfreiheit von Armen und Beinen eingeschränkt zu sein, hatte auch im Militär einen unschätzbaren Stellenwert und so wurde der Rucksack im 17. Jahrhundert Teil der Standardausrüstung. Dem Militär ist es auch zu verdanken, dass der Brustriemen eingeführt wurde, Baumwolle oder Leinen als Material für Rucksäcke eingesetzt wurden – denn zur Schonung des Budgets wurden günstige Rucksäcke benötigt und Baumwolle war preiswerter als Leder – und die Ösen aus lackiertem Eisen benutzt wurden. So verschieden die Berufe, so unterschiedlich sind auch die Eigenschaften, die die passenden Rucksäcke mitbringen müssen. Der Businessman braucht einen gepolsterten Rucksack für Laptop oder Tablet-PC, der Matrose hat auch heute noch einen Seesack und der Kurier transportiert die wertvolle Ware in seinem Kurierrucksack, der als Werbemittel eingesetzt wird. Die Besonderheiten des Laptoprucksacks: - gepolstert, um den Laptop nicht zu gefährden - geräumig, um Akku, Kabel, USB-Sticks und weiteres Zubehör verstauen zu können - Für die Kopfhörer gibt es Löcher   Was den Kurierrucksack ausmacht - wasserfestes, robustes Material - die obere Kante wird zumeist gerollt (Rolltop) - die Firmennamen sind häufig auf den Rucksack gedruckt - innen gibt es keine Unterteilungen des großen Stauraums   Infos zum Seesack An Bord eines Schiffes gibt es wenig Platz und nachdem die Seekiste als Stauraum der Matrosen ausgedient hatte, gab es den Seesack, der sich sowohl als Kissen für die Nacht als auch als Stauraum für Wechselwäsche und Habseligkeiten eignete. Der Seesack bewährt sich noch heute, denn sowohl die Bundesmarine als auch die Navy der USA nutzen den Seesack als Teil der Grundausstattung. Der Blick auf die Straße verrät, dass Männer nur selten mit Handtasche zu sehen sind, aber gerne den Rucksack verwenden. Die bunt bedruckten Rucksäcke der Damen zeigen jedoch, dass dieses Accessoire lange nicht den Herren vorbehalten ist und so manches Modelabel ist sich für diese Werbung nicht zu schade und hat den Rucksack mit Firmenlogo bedruckt. Anatomisch gesehen ist die Unterscheidung nach Männer- und Frauen-Rucksäcken sogar wichtig - beispielsweise beim Wanderrucksack –, denn Gurte und Polsterung müssen sich optimal anpassen und dürfen nicht unangenehm sitzen.

Trekkingrucksack

Eine besondere Form des Wanderrucksacks ist der Trekkingrucksack (manchmal auch Treckingrucksack geschrieben). Da hier viel reinpassen muss, sind die Trekkingrucksäcke oft sehr groß und ragen über die Schultern des Trägers hinaus. Sie sind es auch, die den Backpackern oder Rucksacktouristen ihr Image und ihren Namen gegeben haben, denn schon von weitem sind dieses Individualtouristen zu erkennen. Trekking-Rucksäcke sind schon lange Hightec-Geräte. Hüftgurt ist wichtig, um die Last optimal auf den Körper zu verteilen.

Was ist eine Blunse?

Die wohl am meisten verkaufte Rucksackart, die es gibt, ist der City-Rucksack! Dieser Rucksack muss nichts Spezielles können und hat deshalb weder Gestell noch Brustgurt. City-Rucksäcke fassen meist zwischen 18 und 23 l und eignen sich am besten als Werbegeschenk. Die Blunse wird auch Daypack genannt, weil sie nicht mehr können muss als das Gepäck für einen Tagesausflug zu decken. Bedruckbare Rucksäcke haben einige Teile, die sich individuell gestalten lassen und so kann jedes Unternehmen seine Art der Werbung machen, wie es das gerne möchte. Taschen, Zipper, Gurte, Label oder das ein oder andere Extra lassen sich individuell mit Aufdruck gestalten oder gar individuell anfertigen.

Picknickrucksäcke: Hit unter den Werbegeschenken

Ebenfalls hoch im Kurs unter den Werbegeschenken sind Picknick Rucksäcke mit Werbung. Die Isolierschicht im Inneren hält die mitgebrachten Lebensmittel lange kühl und Besteck, Gläser und Geschirr sind für die Wanderung besonders leicht gehalten.  

Zugegeben, Hamburg ist bekannt für sein Schietwetter. So haben zumindest wir im Norden eine kleine Entschuldigung, wenn uns mal wieder der viel zitierte und  abgedroschene Lieblingssatz der Oma über die Lippen kommt: „Früher war das Wetter besser“. Ob es nun stimmt oder nicht, ein Gutes hat die Sache. Spielt Petrus mal mit, packen wir umso begeisterter unsere Siebensachen und ziehen in den Park, Richtung Strand oder an den See. Meist dabei sind Werbemittel wie Kühltaschen oder Beachballsets. Ein erster Anlass in diesem Jahr: Christi Himmelfahrt.

Es ist bereits Tradition. An Christi Himmelfahrt, oder auch Vatertag, ziehen die Väter mit ihren Söhnen ins Grüne, Handwagen und Kühltaschen dick bepackt. Vor allem in Nord- und Ostdeutschland wird dieser Brauch gepflegt. Ausflugspunkte sind die Gaststätten, oder – spielt das Wetter richtig mit – Park und Wiese. Hier wird die Decke ausgebreitet, das kühle Bier aus den Kühltaschen geholt und auf den Vatertag angestoßen. Eine Stimmung, die sich auch Werbetreibende zu Nutze machen und ihr Logo in einem positiven Umfeld zur Geltung bringen. So bewerben beispielsweise Getränkehersteller mit besonderen Aktionen speziell zu Christi Himmelfahrt ihre Produkte, indem sie Getränke mit extra Test Kühltaschen als Gesamtpaket verkaufen. Der Auto Club Europa wettete mit seinen potenziellen Kunden im letzten Jahr um eine Rückkehr des Sommers. Wer sich anmeldete, bekam Strandspiel und Kühltasche gratis. Auch Firmen wie Nivea und Schwartau verschenken im Rahmen ihrer Sommeraktionen regelmäßig Werbemittel Kühltaschen an Neu- und Bestandskunden.

Damit setzen die Firmen genau an den Bedürfnissen ihrer potenziellen Zielgruppe an. So steigt mit dem guten Wetter, den Feiertagen und Ferien auch die Mobilität in Deutschland. Die meisten unternehmen Radtouren oder Ausflüge, fahren mit dem Auto an den Strand, gehen wandern oder treffen sich mit Freunden zum Grillen im eigenen Garten. Die Aufmerksamkeit und Begeisterung für Werbemittel wie Mini Kühltaschen oder Beachballsets steigt entsprechend. Die Kühltaschen werden in ihrem natürlichen Umfeld eingesetzt und die Botschaft erreicht über das Werbemittel regelmäßig eine breite Zielgruppe.