Lanyard (45) als Werbeartikel, Werbegeschenke und Werbemittel mit Logo zum Bedrucken.

Streuartikel sind ihrem Ruf nach eher universell als individuell. Firmen setzen sie ein, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und profitieren von der vergleichsweise günstigen Produktion und den großen Stückzahlen. Doch sind diese Werbegeschenke keineswegs standardisiert, wie das Beispiel Schlüsselbänder beweist. Trotz Klassikerstatus sind die Lanyards geeignet, unterschiedliche Markenbotschaften und Kampagnen werbewirksam zu unterstützen – sei es über das Material, die Farbe, Form oder gewählte Veredelung. Die meisten Schlüsselbänder werden aus Polyester oder Nylon gefertigt. Mittlerweile gibt es aber auch Lanyards, die aus ökologischen Materialien bestehen, wie zum Beispiel Baumwolle, Bambus, Mais oder recycelten PET-Flaschen. Das macht den Werbeklassiker interessant für Unternehmen, deren Leistungen oder Kampagnen speziell auf den Umweltschutz ausgerichtet sind. Ein Beispiel wären Entsorgungsunternehmen, Hersteller ökologischer Produkte oder Städte, die eine Werbekampagne unter dem Motto „Sauberkeit“ fahren. Genauso können Getränkefirmen Schlüsselbänder aus PET-Flaschen einsetzen und damit einen Bezug zum eigenen Produkt herstellen. Lanyards aus Mais wären dagegen originelle Werbeartikel für einen Hersteller von Cornflakes. Neben dem Material weckt das Format des Schlüsselbandes bestimmte Assoziationen, kann also die Werte des Unternehmens ebenfalls vermitteln. Schmale Schlüsselbänder können beispielsweise die schlanken Strukturen eines Unternehmens symbolisieren. Eine Firma, die Stabilität und Sicherheit als Schlüsselwörter in ihrer Philosophie verwendet, setzt vielleicht eher auf ein breites, solides Lanyard. Mini Schlüsselbänder sind als Werbeträger für ein neues Miniauto geeignet. Auch Karabinerhaken und Schnallen bieten den Firmen viele Möglichkeiten, kreativ zu werden. Ein originelles Beispiel liefert Astra mit seinem Schlüsselband samt Flaschenöffner-Karabiner. Wichtiges Element eines individuellen Werbemittels ist natürlich auch die Farbe. Schlüsselbänder sind per se in vielen Farben erhältlich; Standardfarben wie Grün in verschiedenen Tönen verfügbar. Einige Firmen nutzen zudem die Möglichkeit, Lanyards in der eigenen Pantonefarbe einzufärben. Das ist insbesondere dann empfehlenswert, wenn die Schlüsselbänder Beigabe zu weiteren Werbematerialien oder Teil der Corporate Wear sind, es also auf einen genau abgestimmten Ton ankommt. Ein farblich kreatives Schlüsselband wurde neulich auf der SimCity Fanpage verlost – im tiefgrünen Mittelalterlook mit goldener Schnalle. Aufgedruckte Sprüche, Logos, die im Dunkeln leuchten oder gewebte Silhouetten: Die Veredelungsmöglichkeiten variieren je nach Material der Schlüsselbänder, sind aber so vielfältig, dass sie in jede Kampagne eingebunden werden können. Viele Unternehmen beschränken sich darauf, Firmennamen oder Logo mehrfach auf die Schlüsselbänder zu drucken, so dass sie immer im Blickfeld sind. Einige Stadtmarketingagenturen werben mit Lanyards, in die typische Silhouetten oder Wahrzeichen der Stadt eingewebt sind. Der Leipziger Zoo setzt auf Fotodruck, um die Besucher zum Entdecken aufzufordern. Das Schlüsselband zeigt ein Bild, auf dem Tiere gesucht und gefunden werden können. Nicht zuletzt vermitteln Firmen Individualität über einen Werbespruch. Mario Barth beispielsweise wirbt für sein Programm „Männer sind schuld, sagen die Frauen“. Astra bietet Lanyards mit unterschiedlichen Sprüchen wie „Einfach mal den Schlüssel baumeln lassen“ und „Ich häng an Astra“ an. Eine weitere Variante liefern Veranstalter von Sportevents und Festivals. Sie drucken den Namen der Veranstaltung inklusive Datum auf die Werbegeschenke. Sehr schlicht, doch durch den Erinnerungswert ebenso individuell. Wer sie trägt, war dabei. Und ist stolz darauf.Hierzulande sind immer häufiger Schlüsselanhänger aus Filz zu finden. Aus Polyester oder Wollfilz hergestellt, gibt es sie in diversen Formaten und sie sind sehr häufig Träger eines persönlichen Images. Bedruckt mit „Poolprinzessin“, „Heldin des Alltags“ oder „Lausbube“ tragen die Damen und Herren ihren Filz Schlüsselanhänger bei sich. Andere wollen lieber nicht ihre eigene Person kommentieren, sondern das Objekt des angehängten Schlüssels: „Luxusschlitten“, „Hotel Mama“ oder schlicht „Home“. Wem das immer noch zu viel Statement der eigenen Person ist, beschränkt sich auf „Ordnungshelfer“ oder „Wegbegleiter“. Die Mode Filz Schlüsselanhänger bedrucken zu wollen und auf diese Weise ein offensichtliches Statement abzugeben, ist allerdings kein weltweites Phänomen, sondern eine Besonderheit in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Lanyards, so der internationale Name des Schlüsselbandes, sind auch in anderen Ländern in Mode, jedoch das Material Filz genießt seine Popularität ausschließlich in den DACH-Ländern. Auch wenn die ersten archäologischen Funde von Filz in Anatolien, also der heutigen Türkei, zu finden sind und die Menschen weltweit filzen, sind die Filzschlüsselanhänger im Rest der Welt nicht so beliebt wie hier. Regional begrenzte Mode gibt es immer wieder und die Frage stellt sich, warum das so ist. Während wir weltweite Phänomene beobachten, wie es bei der Verbreitung des Minis der Fall war oder beim Hippie Look, so werden andere Erscheinungen nicht diesen Weltruhm erfahren. Filzschlüsselanhänger gehören zur letzteren Gruppe. Ein wichtiger Faktor wird wohl das Wetter sein. Während wir in Mitteleuropa kalte Zeiten gewöhnt sind und uns dementsprechend gerne auf Kuscheliges einlassen – und welches Gefühl sonst wäre dem Schlüsselband aus Filz zuzuordnen als Kuscheligkeit und Wärme? – sind die Südeuropäer eher darauf bedacht, Luftigkeit und Kühle zu vermitteln. Filz ist übrigens nicht vergleichbar mit anderen Textilien, da es nicht gewebt wurde, sondern nur eine feste Verbindung von Fasergut darstellt. Diese Besonderheit macht es schwierig in der Verarbeitung. Während andere Materialien sich leicht ein Logo einweben können, geht das bei Filz nicht, denn hier fehlt es an „Kette und Schuss“. Das meint, dass das textile Material in sich keine Struktur hat, die aus übereinanderliegenden Fäden gebildet wird. Will man den Werbeartikel Filzschlüsselanhänger (hier gibt es eine Auswahll: http://www.giffits.de/filzschluesselanhaenger) dennoch veredeln, gibt es die Möglichkeit, das Schlüsselband aus Filz zu bedrucken oder zu besticken.

Sie baumelten um den Hals, am Portemonnaie oder Schulranzen, damit der Schlüssel nicht verloren ging. Sie hingen lässig beim Hip Hopper hinten aus der Baggypants heraus. Oder lugten bei der morgendlichen Laufrunde mit anschließendem Einkauf aus der Jogginghose. Praktisch waren die Schlüsselbänder durchaus, emotional oder gar modisch nicht. Ein Eindruck, der sich mittlerweile geändert hat. Aus Lanyards wurden dank Festivals und Events echte Szeneaccessoires. Auch in der Modewelt sind sie angekommen.

Schlüsselbänder sind vor allem praktisch und funktional, so scheint es. Auf Messen werden sie an den Ausweis befestigt, erleichtern so die Einlasskontrolle und das Passieren der Hallen, ohne dass das Papierstück aus der Tasche gekramt werden muss. Auf Konferenzen werden Namensschilder an die Lanyards geklickt, um die Kontaktaufnahme und das Networking unter den Teilnehmern zu unterstützen. Ein offizieller Charakter, der wirklich nicht sehr emotional klingt.

Zahlreiche Konzerte, Festivals und Open Air Veranstaltungen beweisen jedoch das Gegenteil. Jedes Jahr werden für die lang ersehnten Lieblingsfestivals neue Schlüsselbänder bedruckt – mit dem Motto der Veranstaltung, einem passenden Design oder eingebunden in eine soziale Aktion. Spätestens hier kommt der Punkt, an dem die Lanyards ihr reines Gebrauchsimage ablegen und zum Ausdruck des eigenen Lebensstils, zum liebsten Erinnerungs- und Sammlerstück werden. Ob Summer Jam oder Wacken: Festivals sind mit einem bestimmten Lebensgefühl verbunden, mit Erlebnissen und vor allem Emotionen. Klar, dass auch die Schlüsselbänder aufbewahrt, gesammelt, getauscht und auf einmal zu kleinen Trophäen werden, mit denen ihr Besitzer zeigen kann: Ich war dabei.
Gleiches gilt für Konzerte oder Veranstaltungen. Wer selbst schon mal daran mitgearbeitet hat, eine Veranstaltung zum Erfolg zu machen, wer vielleicht Zugang zum Backstagebereich der Band hatte, verbindet hiermit ganz besondere Erlebnisse, die durch das Aufbewahren der bedruckten Lanyards wieder greifbar werden.

Bei der jungen Zielgruppe, im sportlichen und Freizeitbereich sind die Werbegeschenke Lanyards also angekommen. Gleiches gilt für die exklusivere Modeszene. Fernab von der Nüchternheit des Bandes, das unordentlich aus der Jogginghose hängt, handeln mittlerweile sogar die ganz Großen wie Gucci oder Louis Vuitton mit teuren Schlüsselbändern, die als Statussymbol durch die Onlinebörsen gehen. Im „modischen Alltag“ geht der Trend ebenfalls dahin, die Schlüsselbänder in das Outfit zu integrieren, aus ihnen ähnlich wie aus Schmuck oder Portemonnaie ein modisches Accessoire zu machen. So gibt es Lanyards genau abgestimmt auf die Handtasche, im gleichen Design wie die Smartphonehülle oder aus Leder und verziert mit Anhängern, so dass sie wie Ketten aussehen.

Auch im Werbeartikelbereich wächst das Interesse an Design, Form und Materialien der bedruckten Schlüsselbänder ebenso wie der Wunsch nach Individualisierung. So sind viele Lanyards mittlerweile komplett nach Wunsch gestaltbar. Aus den einzelnen Elementen wie dem Band, Nackenclip und Karabiner kann das Werbeartikel Lanyard zusammengestellt und unter anderem in der eigenen Unternehmensfarbe eingefärbt werden.