Anstatt dem Schulranzen nutzen viele Schüler heute Rucksäcke um ihre Schulbücher und Hefte, Mappen und das Schulmäppchen zu transportieren. Rucksäcke sind Behältnisse aus Stoff, Kunststoff oder Leder, sowie Kombinationen davon. Allein mit Schultergurten werden Rucksäcke getragen, die nur leichte Lasten tragen können, hingegen mit einem zusätzlichen Hüftgurt ausgestattet sind Rucksäcke, die auch schwerere Lasten aufnehmen können. Rucksäcke werden heute auch häufig als Werbemittel zum Einsatz gebracht von Unternehmen, die diese mit einem Logo bedrucken lassen.

Rucksäcke finden dabei jede Menge Einsatzmöglichkeiten wie speziell zum Klettern, zum Trekking, zum Wandern und zum Radfahren, wie auch zum Reisen. Darüber hinaus gibt es auch reine Freizeit-Rucksäcke, wie auch für den Lastentransport. Zum Logo bedrucken werden von Unternehmen praktisch alle Arten von Rucksäcke zum Einsatz gebracht. Am beliebtesten sind dabei sind aber Rucksäcke in Form der City-Rucksäcke. Hierbei handelt es sich um eine besonders leichte und gestylte Form der Rucksäcke. Als Werbegeschenke sind diese Art Rucksäcke aus dem Grund so beliebt, weil City-Rucksäcke eine Art auf dem Rücken getragene Einkaufstasche sind. Mit einem Logo bedrucken lassen sich Rucksäcke dabei im Übrigen auf unterschiedliche Weise. Einige Unternehmen bringen ihr Firmenlogo auf dieser Art Werbeartikel auch nur mittels bedruckter Etiketten aus Kunststoff oder Metall an. Dies verleiht diesem Werbeartikel dann letztlich auch noch einen Hauch von Individualität und Exklusivität. Rucksäcke als Werbegeschenke werden von Unternehmen meist nicht als Streu-Werbeartikel in Umlauf gebracht, sondern nur an Kunden, Lieferanten und Geschäftspartner herausgegeben, die mit dem Unternehmen in aktuellen oder vergangenen Geschäftsjahr einen hohen Umsatz gefahren haben. Werbemittel wie Rucksäcke liegen vom Preis her im Mittelfeld, wobei ein Unternehmen beim Einkauf einer großen Anzahl Rucksäcke vom Anbieter oftmals einen saftigen Nachlass erhalten. Werbegeschenke können sich so um einige Euro verbilligen. Oftmals kann dies dann dazu beitragen, dass sich Rucksäcke als Werbemittel auch als Betriebsausgabe absetzen lassen und damit den Gewinn schmälern. Viele Unternehmen nutzen diese Chance rege. Von steuerlicher Seite her können 35 Euro pro Jahr und pro Empfänger abgesetzt werden. zum Einsatz gebracht und lösen damit Streuartikel ab.