Werbeartikel erfolgreich einsetzen

Wer neue Kunden gewinnen, sein Image stärken oder bestehende Geschäftsbeziehungen pflegen möchte, greift gern auf Werbeartikel zurück. Auch in Zeiten von Social Media und Online-Bannern gehören sie zu den beliebtesten Werbemitteln bei Unternehmen aller Größen und Branchen. Aus einfachem Grund: Im Vergleich zu TV-Spots, Radiowerbung oder Online-Anzeigen bieten die Give-aways neben der eigentlichen Botschaft immer einen konkreten Mehrwert für den Empfänger. Die Akzeptanz und Bereitschaft, Werbeartikel entgegen zu nehmen, sind daher entsprechend hoch. Dies gilt über Altersgrenzen und kulturellen Grenzen hinweg.

Einer Studie des GWW zufolge besitzen 93% der Befragten Werbeartikel wie Kugelschreiber, USB-Sticks, Jacken, T-Shirts, Kaffeebecher, Zollstöcke oder Taschenmesser. Diese bleiben durchschnittlich über ein halbes Jahr in Besitz und werden einmal täglich verwendet. Die Werbebotschaft ist also wesentlich präsenter und wirkt nachhaltiger als beispielsweise bei einem Spot.

Damit der Werbeartikel gern genutzt und womöglich stolz präsentiert wird, ist ein genauer Blick auf die Zielgruppe wichtig. Welche Themen und Werte bewegen sie und wo komme ich mit ihr in Kontakt? Verschenke ich mein Give-away im Ausland, spielen zudem länderspezifische Besonderheiten eine entscheidende Rolle, um nicht am Zoll zu scheitern oder ins kulturelle Fettnäpfchen zu treten.

Ob klassisches, sportliches oder witziges Produkt, ob schlichtes Design oder knallige Farben: Der Werbeartikel sollte auch zum Unternehmen passen. Schließlich trägt er das eigene Logo, wird meist persönlich überreicht und fungiert so als Imageträger. Hier lohnt eine individuelle Beratung, bei der auch die Art der Veredelung geklärt werden kann.

Last but not least sind Zeit und Kosten bei der Wahl des passenden Werbeartikels zu beachten. Für das schmalere Budget bieten sich z.B. Artikel an, die man selbst nie kauft, aber im Alltag umso lieber nutzt, wie z.B. ein Einkaufschip. Enge Geschäftsbeziehungen können u.a. mit hochwertigen Produkten wie einem edlen Kugelschreiber oder einer Markentasche gepflegt werden. Wird das Give-away für einen bestimmten Anlass benötigt, ist ein Blick auf Produktions- bzw. Lieferzeiten zu empfehlen. Dies gilt insbesondere für aufwändigere Produkte, die individuell bestickt oder graviert werden.