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Ob die textilen Werbeartikel getragen werden oder – im schlimmsten Fall – als Putzlumpen zwischen Frühlingsfrische und Tannenduft landen, ist auch eine Frage der Veredelung. Welche Formen der Individualisierung es gibt und was passt zum eigenen Unternehmen? Zu welchem Artikel passt was?
Das Gütesiegel „Made in Germany“ ist auch heute noch in der ganzen Welt hoch angesehen. Das war aber nicht immer so. Die Geschichte zeigt, dass diese Bezeichnung zunächst dafür gedacht war, deutsche Waren als nicht-englische, schlechte Waren zu brandmarken. Nur leider haben die Produkte aus Deutschland durch ihre Qualität die englischen überflügelt und damit den eigentlichen Zweck des Siegels umgekehrt.
Viele Werbeartikel werden aus Südostasien nach Europa importiert. Eigentlich unterliegen die Produkte dann strengen europäischen Richtlinien, welche Inhaltsstoffe enthalten sein dürfen und welche nicht. Doch leider werden die Kontrollen nicht bei allen Artikeln durchgeführt, sodass immer wieder Spielsachen eingeführt werden, die mit Phtalaten, das sind Weichmacher für Kunststoff, versetzt sind.
Der Rechtsstreit zwischen Ferrero und FIFA wurde vor einiger Zeit zugunsten der Allgemeinheit entschieden: Begriffe, die „WM 2010“ enthalten, dürfen nicht als Bild- oder Wortmarke eingetragen werden. Wäre dem dahingehenden Antrag statt gegeben worden, hätte das weitreichende Konsequenzen für die Werbeindustrie gehabt. Unternehmen unterschiedlichster Couleur nutzen die Fußball-Weltmeisterschaft um Eigenwerbung zu machen, denn kein zweites weltweites Ereignis hat eine derart hohe Aufmerksamkeit.
Über die Plagiate aus China ärgern sich westliche Unternehmer sehr, denn dort wird die eigene teure Entwicklung einfach kopiert. Nach hiesigem Verständnis kann das nur durch Dreistigkeit und Respektlosigkeit möglich sein. Chinesen sehen das anders, denn sie haben eine lange Tradition, die kopieren als etwas sehr Positives ansieht.
Die deutschen Steuergesetze sind zumeist undurchsichtig und verwirrend. Das gilt auch bei den steuerlichen Regelungen für Werbeartikel. Sie werden anders als andere Werbemittel bewertet und haben dadurch eingeschränktere
Die Gesetze in Europa sind aktualisiert worden, sodass besondere Auflagen für Anbieter von elektronischen Geräten greifen. Rücknahmeregelungen, Kennzeichnungspflicht oder Anmeldung – was genau sich hinter den einzelnen Vorschriften verbirgt, ist in dem Artikel genau aufgeschlüsselt.
Werbeartikel haben Potenzial zum Kult und das liegt auch an den Aussagen, die die Gegenstände transportieren. Ein gutes Beispiel hierfür sind die Prilblumen, die eine freundliche Rebellenhaltung ausstrahlen.
Merchandising ist ein Phänomen, dem sich kaum jemand entziehen kann. In dem Gastbeitrag von Imke erzählt sie, warum sie sich trotz ihres Wissens um den Wert einzelner Artikel dennoch hinreißen lässt und welche Gründe für die Kaufentscheidung sie dahinter sieht.