Giffits – Die ganze Welt der Werbeartikel
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Wie bereits in den letzten Jahren fand auch 2014 gleich nach Jahresbeginn die PSI Messe statt. Die Leitmesse für Werbeartikel in Europa, die mittlerweile zum 52. Mal stattfand, konnte in diesem Jahr wieder einen Anstieg der Besucherzahlen vorweisen, nachdem diese seit 2011 rückläufig waren. Von einer Krise war im letzten Jahr in der Werbeartikelbranche die…
Derzeit haben uns das Schmuddelwetter und die Vorweihnachtszeit fest im Griff. An warme Temperaturen, eine wiedererwachende Natur und T-Shirt-Wetter ist noch gar nicht zu denken. Wer hingegen frühzeitig die Planung mit saisonalen Werbemitteln beginnt, wird auch rechtzeitig ausgestattet sein und kann die eigene Werbestrategie pünktlich starten bzw. weiterführen. Die Auswahl ist riesig. Wir stellen einige Werbemittel vor, die sich bestens für den Werbeeinsatz im Frühling eignen.
In der Automobilbranche weiß man bereits seit Jahrzehnten, dass Düfte bzw. die richtigen Gerüche über den Verkauf eines Neuwagens mit entscheiden. Der menschliche Geruchssinn ist dabei eng mit dem neuronalen Netz im Gehirn verbunden und steuert uns oftmals unbewusst.
Wer ein Unternehmen gründet, hat alle Hände voll zu tun. Das Kapital ist meist eingeschränkt, die Käufer kennen Marke und Produkt noch nicht und die Pressekontakte müssen erst mühsam aufgebaut werden. Viele Jungunternehmer lassen in diesem Moment ihrer Kreativität freien Lauf. Mit witzigen Aktionen machen sie auf sich aufmerksam und greifen dabei mitunter zu unkonventionellen Ideen und kreativen Werbeartikeln. Drei Beispiele gibt’s hier:
Sie tragen kein erkennbares Symbol oder gehören zur gleichen Organisation. Und doch haben sie eines gemeinsam: Meinungsführer beeinflussen Ansichten, Einstellungen und Handlungen. Was sie sagen, hat bei ihren Mitmenschen höchsten Stellenwert. Auch Unternehmen lassen sich die Fürsprache einiges kosten. Mit Hilfe von Untersuchungen in der Marktforschung werden die Meinungsführer identifiziert, gezielt angesprochen, mitunter gesponsert und vor allem motiviert. Das erhöht die Chance, von „oberster Stelle“ empfohlen zu werden und weitere Käufer zu gewinnen.
Werbeartikel bleiben in Erinnerung, sie wecken Sympathien und liefern einen höheren Return on Investment als Werbung in Magazinen oder Zeitungen. Das bestätigt die Studie „Global Advertising Specialties Impressions Study“ des amerikanischen Branchendienstleisters ASI (Advertising Specialty Institute). Befragt wurden mehr als 7.000 Personen verschiedener Altersgruppen in den USA, Australien und Europa. Das Ergebnis spricht für den Einsatz haptischer Werbemittel.
Finanzdienstleister haben es nicht immer leicht. Während sich frischer Kaffee ganz genüsslich abbilden lässt und Kleider von attraktiven Models präsentiert werden, kommen die Finanzprodukte scheinbar dröge daher. Sie sind meist komplex und erklärungsbedürftig und ihr Nutzen lässt sich schwer in kurzen Worten und emotionalen Bildern erklären. Dass die Kundenansprache auch ganz anders funktionieren kann, stellen drei Finanzdienstleister unter Beweis. So erfand die Sparkasse kurzerhand eine Boyband, die Postbank verschickte einen Werbeartikel und American Express erzählte seinen Gold Card-Kunden die Geschichte einer fehlenden Romanseite. Mit Erfolg!
Es ist Weihnachten, verrät mir meine Nase spätestens dann, wenn Zimtsterne, Tannenzweige und brennende Kerzen ihren unverwechselbaren Duft verströmen. Doch was manch einer vielleicht nicht weiß: Unser Gehirn verarbeitet diese Düfte sofort, Erinnerungen werden wach und Emotionen freigesetzt. Weihnachten riecht also nicht nur gut, die Düfte können auch glücklich machen. Warum ist das so und welche Werbeartikel tragen zur positiven Stimmung bei?
Red Bull, Adidas, Nike und Mercedes Benz: Das wirksamste Sponsoring betreiben die ganz Großen. Kein Wunder, denn ihr Name fällt in einem Atemzug mit großen Sportereignissen wie der Formel 1 oder Fußball WM 2014. Doch auch für kleine und mittelständische Unternehmen ist Sportsponsoring ein Erfolg versprechendes Werbemittel, wie das Marktforschungsinstitut Ipsos bestätigt. 70% aller Deutschen halten das regionale Sportsponsoring für eine gute Marketingaktion. 40% geben an, beim Einkauf einen regionalen Sportsponsor zu bevorzugen, bei den Sportinteressierten sind es sogar 50%.
Ein kleines Holzhäuschen mit schneebedecktem Dach, darauf ein Schlitten voller Geschenkpakete. Zart und hell klingelt ein kleines Messingglöckchen direkt vom Giebel herunter. Die Tafel mit dem aktuellen Angebot wurde durch einen kleinen Engel und zahlreiche Sterne verziert. So oder ähnlich sehen die Buden auf den Weihnachtsmärkten in ganz Deutschland aus. Kaum etwas stimmt so sehr auf die besinnliche Zeit ein, wie die Weihnachtsmärkte. Das liegt auch und vor allem an den Bildern, die immer wieder für das Fest der Feste benutzt werden und die von der Allgemeinheit sofort als weihnachtlich erkannt werden. In Bezug auf Werbeartikel ist es eine Überlegung wert, welches Symbol am Besten zum eigenen Design, der Werbebotschaft und dem Werbeartikel passt.
Jedes Jahr gibt es neue Farben, Formen oder Figuren, die zu Weihnachten die Bäume zieren. Doch was ist in? Was ist out? Welche Stimmung findet aktuell Zuspruch und welche Wünsche treten an Weihnachten zu Tage? Welche Werbeartikel sind in diesem Jahr besonders beliebt und womit erzeugt das Unternehmen lange Aufmerksamkeit? Sind Schokonikolaus, Adventskalender und Tischtannenbäumchen noch aktuell? Wir haben einmal genauer geschaut und einige Trends für Weihnachtspräsente gefunden.
Wie wir uns in unserem Umfeld wohl fühlen, hängt von vielen Faktoren ab. Innenarchitekten und Raumdesigner wissen das und nutzen Größe, Belüftung, Temperatur, Licht und Geräuschkulisse bewusst. Was diese Könner allerdings nur bedingt beeinflussen können ist der Geruch, denn wie es in einem Raum riecht, hängt ganz davon ab, wie die Menschen, die darin leben damit umgehen. Dennoch hat der Geruch einen großen Einfluss auf uns und unser Wohlbefinden. Wir spielen diesen Aspekt anhand des Beispiels Tee einmal durch und stellen die Verbindung zum Werbeartikel her.
Politik und Religion, so der allgemeine Tenor, sind Themen, die man in geschäftlichen Beziehungen vermeiden sollte; zu viel Streitpotenzial, zu viele Möglichkeiten unterschiedlicher Ansicht zu sein. Das sichere Fahrwasser in geschäftlichen Beziehungen vermeidet alles, was zu sehr auf die persönliche Ebene geht. Werbung macht genau das Gegenteil und baut gerade diese Emotionen auf, um den Kunden möglichst persönlich betroffen zu machen. Wie verhält es sich da mit Massage-Artikeln, die als Werbemittel eingesetzt werden? Wann sind sie eine hervorragende Wahl? Wann sollte man das Logo lieber auf einen anderen Werbeartikel drucken?
Es ist noch nicht so lange her, da haben wir über den Ursprung und die diversen Einsatzgebiete der Baseballcaps geschrieben. In diesem Beitrag wollen wir uns dem Einsatz als Werbeartikel widmen und einmal genauer hinschauen, welche Marken Baseballcaps als Werbeartikel einsetzen und aus welchen Branchen die Marken stammen.
Es scheint in uns Menschen zu liegen, dass wir einen Anlass suchen, um etwas zu verschenken. So kommt es, dass gerade zu Weihnachten, Ostern oder auf Messen die meisten Werbeartikel eingesetzt werden. Logisch, dass Kunden zu diesen Gelegenheiten von Mitbewerbern ebenfalls viele Werbekontakte erhalten. Um dem Werbeandrang beim Kunden zu entgehen, wären beispielsweise Werbeartikel im Sommer eine gute Alternative. Wir haben anhand des Beispiels „Reiseartikel versus Weihnachtspromotion“ einmal den Vergleich angestellt.
Supermärkte lassen ihre Kunden Punkte sammeln und geben ihnen zum Dank für die Treue einen Rabatt auf Markenpfannen, Kaffeetassen-Sets oder Glasserien. McDonalds macht mit regelmäßigen Aktionen von sich reden, bei denen limitierte Cola-Glasserien oder Kaffeebecher als Werbegeschenke verteilt werden. Rechnet man Einkauf und Wert des Werbegeschenks zusammen, lohnt sich diese Aktion für den Kunden gar nicht unbedingt und ähnliche Kaffeebecher oder Glasserien wären woanders günstiger erhältlich. Dennoch funktionieren Treuegeschenke hervorragend – zur Steigerung der Aufmerksamkeit, des Umsatzes und der Kundenbindung.
Ob Schirm, Schlüsselanhänger oder Cool Card: Die individuelle Gestaltung eines Werbeartikels kennt nahezu keine Grenzen mehr. Immer ausgefeilter werden die Techniken, kreativer die Ideen und vielseitiger die Druckflächen, mit denen sich Unternehmen optimal auf dem Werbeträger präsentieren können. Auf der PSI zeigten viele Aussteller neue Wege, wie der USP (das Alleinstellungsmerkmal einer Marke) über Farbe, Form und Veredelung noch stärker herausgestellt, und der Werbeartikel so zum effektiven Botschafter wird.
Werbeartikel sind Imageträger. Wer sie mit dem eigenen Logo oder Firmenclaim veredelt, legt daher meist viel Wert auf Qualität, Alltagsnutzen und Design des Artikels. Umso verwunderter waren wir, als wir bei kleinen Recherchen im Netz so manches skurille Produkt gefunden haben, das als Markenbotschafter fungiert. Anlass genug, aus den schrägsten Ideen und ungewöhnlichsten Artikeln eine Top 5 zusammen zu stellen.
Ob in Theater oder Film: Wir lieben Special Effects! Werbemittel, die mit einem speziellen Eyecatcher veredelt wurden, erreichen daher eine große Aufmerksamkeit bei ihrem Zielpublikum. 3D-Lasergravur, Augmented Reality und Magic Colors ziehen die Blicke auf sich, fördern ein positives Image, und lassen den Werbeartikel zum liebsten Sammlerstück avancieren. Langlebigkeit und Werbewirkung werden so verlängert.
Qualität liegt im Trend! Auch bei Werbeartikeln, denn sie machen die Marke im wahrsten Sinne des Wortes greifbar. Verteilen Unternehmen qualitativ gute Werbeartikel, suggerieren sie beim Empfänger auch gute Produkte bzw. Leistungen. Wie Firmen einen positiven Eindruck hinterlassen und das eigene Image stärken, zeigten die PSI-Aussteller anhand von Produkten „Made in Germany“, hochwertigen Materialien, chicen Designs und individuell bedruckbaren Verpackungen.